Il Comune di Piacenza, in collaborazione con le associazioni di categoria Confcommercio, Confesercenti e Cna, con il contributo della Regione Emilia-Romagna e il coordinamento operativo di Iscom Group, ha avviato il progetto di marketing territoriale “Lupa Farnesiana – Negozi e persone che fanno quartiere”, con l’obiettivo di promuovere e valorizzare l’area commerciale naturale che si trova nel quadrante urbano fra piazzale Roma, via Colombo, via Manzoni, via Bolzoni e via Farnesiana. 

Per i prossimi 12 mesi, sino a ottobre 2027, è prevista una serie di iniziative volte a valorizzare il territorio e dare visibilità - anche con il coinvolgimento di istituti scolastici e realtà aggregative - alla rete di attività commerciali, artigianali, pubblici esercizi e servizi presenti nella zona, promuovendo il ruolo del commercio di prossimità anche come presidio sociale, a tutela della vivibilità del quartiere. 

Già attivati i canali social dedicati per seguire tutti gli aggiornamenti del percorso e le attività in programma, con il profilo @lupafarnesiana, ma la prima iniziativa riguarda la creazione - come risultato di una sensibilità condivisa e partecipata - di un'immagine sintetica che esprima la brand identity della zona, rappresentandone caratteristiche e punti di forza. 
E' il progetto "Tre loghi un quartiere: scegli tu": la scelta tra tre proposte verrà effettuata con una modalità condivisa che coinvolge tutti coloro che vivono, studiano o lavorano in quest'area, frequentandone negozi, bar, ristoranti, botteghe e servizi. 
Nel mese di novembre, presso gli esercizi del quartiere sarà possibile ricevere una cartolina per scegliere il logo preferito.

Le attività che intendono aderire all’iniziativa e ricevere le cartoline da distribuire possono richiedere il link o il modulo di adesione contattando la propria associazione di riferimento o scrivendo a comunicazione@iscomgroup.it, in alternativa anche inviando un messaggio Whatsapp al 342-1136594.